Compteur Zéro-Clic : ce que l’IA de Google peut vous coûter

Exporter vos données de la Search Console

Le mode expert lit l’export standard du rapport « Performances ». Il faut un accès à la Search Console de votre site ; quatre étapes suffisent.

1. Ouvrez le rapport. Dans la Search Console, choisissez votre site, puis « Performances » et « Résultats de recherche ». Vérifiez que le type de recherche est « Web ».
2. Choisissez la période. Pour mesurer l’effet des Aperçus IA, ouvrez le filtre de date, onglet « Comparer », période personnalisée : du 22 juillet 2026 à aujourd’hui, comparé aux mêmes dates de 2025. Comparer les mêmes dates d’une année sur l’autre neutralise la saison. À défaut, gardez les 3 derniers mois.
3. Exportez. Cliquez sur « Exporter », puis « Télécharger au format CSV ». Vous obtenez un fichier ZIP qui contient un tableau par onglet du rapport (requêtes, pages, pays, appareils, apparence dans les résultats, dates), plus les filtres appliqués (Google Search Central, février 2020). Les noms des fichiers suivent la langue de votre Search Console.
4. Déposez le ZIP dans le mode expert, tel quel, et indiquez votre marque. Le compteur lit les exports en français comme en anglais.

Deux limites viennent de Google. L’interface de la Search Console n’exporte pas plus de 1 000 lignes. Et les requêtes rares sont anonymisées pour protéger la vie privée des internautes : elles comptent dans les totaux du graphique, mais n’apparaissent pas dans le tableau (Google Search Central, octobre 2022). La somme des requêtes de l’export est donc toujours inférieure à votre trafic réel : le compteur le signale, et répartit l’écart comme vos autres requêtes hors marque, sauf si vous décochez ce réglage.

Méthode, sources et limites

Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche en France des Aperçus IA, des réponses rédigées par son IA au-dessus des liens, et propose son Mode IA, une recherche conversationnelle (Google France, juillet 2026). Une partie des recherches trouve sa réponse sans clic : c’est le « zéro clic ». J’ai conçu ce compteur pour mettre un ordre de grandeur sur ce qui se joue pour votre site, et pour montrer où se trouve le potentiel.

Google ne publie pas, site par site, les clics que ses Aperçus IA font perdre. Le compteur procède donc par étapes : il part de votre trafic, le répartit selon le type de recherche, applique les effets mesurés par des études publiées, puis convertit les visites en demandes et en chiffre d’affaires. Chaque étape s’affiche sous le compteur, et chaque coefficient, sourcé, se modifie.

La formule

Pour chaque type de recherche, la part des visites perdue vaut : probabilité qu’un Aperçu IA s’affiche × clics perdus quand il s’affiche, plus la part des recherches passées au Mode IA × visites perdues dans le Mode IA. Cette part est plafonnée à 70 % : au-delà, le calcul s’emballe, et le compteur signale les coefficients très éloignés des études citées. Les visites perdues sont ensuite multipliées par votre taux de conversion, puis par la valeur d’une demande (part signée × chiffre d’affaires par client) ou par votre panier moyen ; pour un site qui vit de la publicité ou de l’affiliation, par votre revenu pour 1 000 visites.

Les euros n’apparaissent qu’une fois ces valeurs saisies ou confirmées : une visite ne vaut pas la même chose pour un artisan, une boutique en ligne ou un média. Avant, le compteur s’en tient aux visites, et un champ en erreur n’affiche aucun chiffre.

Si vos chiffres sont récents, ils comptent déjà la perte : le compteur reconstitue d’abord ce qu’ils auraient été sans Aperçus IA, en divisant les visites par (1 − part perdue). Pour les 3 derniers mois, seule la part de la période postérieure au 22 juillet 2026, calculée à la date du jour, est traitée ainsi. Si vos chiffres datent d’avant le 22 juillet 2026, la perte s’applique telle quelle.

Les recherches sur votre marque sont mises à part. Dans l’étude d’Amsive sur 700 000 mots-clés, seules 4,79 % d’entre elles déclenchaient un Aperçu IA, et quand c’était le cas, leur taux de clic progressait de 18,68 % (Amsive, avril 2025).

Trois types de recherches

Les repères publiés vont dans le même sens. Dans le panel de Pew Research Center (900 adultes américains, mars 2025), 60 % des recherches qui commençaient par un mot interrogatif affichaient un résumé IA, contre 8 % des recherches d’un ou deux mots et 53 % de celles de dix mots ou plus (Pew Research Center, juillet 2025). Sur 146 millions de pages de résultats, Ahrefs relève un Aperçu IA sur environ un mot-clé sur cinq, sur 57,9 % des requêtes formulées en question et sur près d’une requête sur deux à partir de sept mots ; ces données portent sur des recherches en anglais et en français, hors France, de septembre 2025 à juin 2026 (Ahrefs, juillet 2026). À Bordeaux, mon relevé du 4 octobre 2026 n’a trouvé aucun Aperçu IA sur les 10 recherches qui affichaient la carte locale (Observatoire IA & Search). Les valeurs basses et hautes du tableau sont des hypothèses, encadrées par ces mesures.

Les clics perdus quand un Aperçu IA s’affiche

Cinq mesures publiées, cinq méthodes :

• Amsive (avril 2025, 10 sites, 700 000 mots-clés) : −15,49 % de taux de clic en moyenne sur les mots-clés qui déclenchent un Aperçu IA, −19,98 % hors marque.
• Ahrefs (avril 2025, 300 000 mots-clés) : −34,5 % de taux de clic pour le premier résultat (Ahrefs, avril 2025).
• Pew Research Center (juillet 2025) : un clic sur un résultat classique dans 8 % des visites d’une page avec résumé IA, contre 15 % sans, soit 47 % de moins.
• Ahrefs (février 2026, même méthode, décembre 2023 comparé à décembre 2025) : −58 % pour le premier résultat, une étude antérieure à l’arrivée des Aperçus IA en France (Ahrefs, février 2026).
• Seer Interactive (3 119 requêtes informationnelles de 42 organisations) : en septembre 2025, un taux de clic naturel de 0,61 % avec Aperçu IA, contre 1,62 % sans, soit 62 % de moins (Seer Interactive, novembre 2025).

Le compteur retient les trois mesures du milieu : 34,5 % pour le scénario bas, 47 % pour le central, 58 % pour le haut. Les deux extrêmes sont cités pour mémoire. Ces études sont surtout américaines et antérieures à l’arrivée des Aperçus IA en France : c’est pour cela que le résultat est une fourchette, jamais un chiffre unique.

Première mesure en France : sur 963 sites suivis dans la Search Console, 28 jours avant et 9 jours après le lancement, Ahrefs relève 3,4 % de taux de clic en moins pour l’ensemble des sites étudiés, et une baisse médiane de 23,1 % pour les sites dont plus d’une requête sur cinq affiche un Aperçu IA (Ahrefs, août 2026). Neuf jours ne suffisent pas à remplacer les mesures ci-dessus : le compteur les garde.

Le Mode IA

Le Mode IA est arrivé en France le même jour que les Aperçus IA. Aux États-Unis, sur ordinateur, Semrush a mesuré que 6 à 8 % des sessions du Mode IA menaient vers un autre site, contre 54 à 65 % des recherches classiques ; deux mois après son lancement, le Mode IA représentait un peu plus de 1 % des sessions de recherche (Semrush, juillet 2025). Le compteur en déduit qu’une recherche passée au Mode IA rapporte environ 88 % de visites en moins (7 % contre 59,5 %, le milieu de chaque fourchette). Aucune mesure publique n’existe pour la France : la part des recherches passées au Mode IA (1 %, 2 % et 4 %) est une hypothèse, à ajuster.

Le mode expert : vos propres données

Votre fichier est ouvert par votre navigateur : rien ne m’est envoyé. Chaque requête est classée par mots-clés (questions, termes d’information, symptômes et litiges, prix et achat, attributs de produit, villes et codes postaux, comparaisons), puis par longueur, comptée sans les mots vides comme « de » ou « la » : « robe de soirée » compte deux mots, comme « evening dress » dans les études en anglais. C’est un classement approximatif : il ne voit pas la page de résultats de Google, et l’étiquette de chaque requête donne la raison de son classement. Le compteur liste ensuite les 10 requêtes à protéger, les requêtes peu exposées où gagner des places rapporte encore des clics, et vos pages de contenu les plus visitées, à retravailler en premier.

Avec deux périodes comparées, il classe vos requêtes en trois groupes : vues mais moins cliquées (position stable à une place près, impressions stables ou en hausse, taux de clic en baisse d’au moins 20 % : la signature probable des Aperçus IA), recul de position, demande en baisse. Avec le fichier des dates, il compare aussi votre taux de clic avant et après le 22 juillet 2026. Quand cette mesure montre une perte (au moins trois requêtes vues mais moins cliquées, ou un taux de clic en baisse à position stable), elle devient le chiffre principal, et le modèle sert de recoupement. Un seuil d’impressions, réglable, écarte des listes les requêtes trop rares pour conclure.

Ce que le compteur ne dit pas

• Il ne prouve rien. Une baisse de trafic peut venir de la saison, d’une mise à jour de Google, d’un changement sur votre site ou d’un problème de mesure.
• La Search Console ne sépare pas ces clics. Ceux des Aperçus IA et du Mode IA sont comptés dans le total du type « Web » (Google Search Central), et tous les liens d’un Aperçu IA prennent la même position, celle de l’Aperçu (aide de la Search Console) : « à position égale » reste une approximation. Depuis le 31 août 2026, tous les sites disposent d’un rapport « Performances dans l’IA générative » : il donne les impressions dans les Aperçus IA et le Mode IA, par page, pays, appareil et date, mais ni les clics ni les requêtes (aide de la Search Console).
• Il ne connaît pas votre activité. Ni vos marges, ni votre saisonnalité, ni votre capacité à livrer : c’est ce que j’étudie avec vous au début d’un accompagnement.

Après le compteur : protéger, réécrire, relier au chiffre d’affaires

Le compteur chiffre l’exposition. Il ne choisit pas pour vous les pages à protéger, celles à réécrire pour devenir la source citée, ni l’ordre des chantiers selon ce qu’ils rapportent. C’est le travail de l’accompagnement, de la stratégie à la mise en place :

Être cité

réécrire vos pages exposées en réponses directes et vérifiables, et suivre vos citations mois après mois, avec Signal, le suivi SEO et GEO.

Relier au chiffre d’affaires

mesurer ce que chaque canal rapporte et convertir mieux les visites qui restent, avec le Pilote Croissance, votre direction marketing à temps partagé.

Commencer par un diagnostic

tester un panel de recherches de vos clients sur Google et dans les IA, avec l’Audit express.

Sous le résultat, « Ce que je regarderais en premier » choisit l’une de ces pistes d’après vos chiffres, selon quatre règles : une perte mesurée sur votre export mène à l’Audit express ; un risque faible, à la Radiographie IA et au Score Visibilité IA ; un site de vente ou d’audience, ou un levier de conversion plus fort que le risque, au Pilote Croissance ; sinon, à Signal, pour réécrire les pages exposées et suivre vos citations.

Le compteur dit ce que vous risquez de perdre ; le Budget à rebours dit ce que vous pouvez payer pour gagner un client, une demande ou un clic, à partir de votre objectif de chiffre d’affaires.