Le protocole : comment je teste
Un test ne vaut que par sa méthode. Voici les règles que je m’impose, et que vous pouvez vérifier dans chaque carnet.
- Une question précise. Par exemple : « Si je restructure ces pages pour répondre en tête, sont-elles plus souvent citées par les IA ? » Pas de « on va voir ce que ça donne ».
- Un seul changement à la fois. Si je modifie le contenu, la technique et les liens en même temps, je ne saurai pas ce qui a joué.
- Une mesure avant, une mesure après, sur des périodes comparables. Mêmes jours de la semaine, même saison quand c’est possible, et une durée annoncée à l’avance.
- Des sources de données nommées. Google Search Console, outil de mesure d’audience, journaux du serveur, relevés manuels datés des réponses des IA.
- Des chiffres publiés tels quels, ou en indice (base 100) quand un chiffre brut ne peut pas être publié. Jamais arrondis vers le haut.
- Les limites écrites noir sur blanc : saisonnalité, mise à jour de Google pendant le test, échantillon trop petit, réponses des IA qui varient d’une fois sur l’autre.
- Les échecs aussi. Un test qui ne marche pas apprend souvent plus qu’un test qui réussit.
Corrélation n’est pas causalité : quand je ne peux pas isoler l’effet d’une action, je l’écris.
Carnet en cours : la refonte de yodaz.fr
J’ai refait mon propre site, et je le raconte en public. C’est un cas réel, avec un vrai historique, et le même problème que beaucoup de PME : un site ancien, un référencement à reconstruire, et l’arrivée des réponses des IA. Le nouveau yodaz.fr est en ligne depuis le 5 octobre 2026 : c’est le point zéro (J0) de ce carnet.
Le point de départ (relevé du 4 octobre 2026)
- Un WordPress de 2019, en maintenance depuis 2025. Toutes les adresses testées renvoyaient la même page « en maintenance » avec un code 200 : pour Google, des pages vides et identiques.
- Des contenus de démonstration publiés par erreur. Un thème installé en 2024 avait ajouté des pages et des articles de démonstration en anglais, listés dans le plan du site.
- Un sous-domaine oublié et indexé : un site de test en faux texte, visible dans Google.
- Une marque invisible. Sur la recherche « yodaz », yodaz.fr n’apparaissait pas dans les dix premiers résultats.
- Plusieurs adresses différentes pour la même entreprise selon les annuaires et la fiche Google.
- Aucun article de blog n’avait jamais été publié, et trois pages étaient restées vides.
Ce que j’ai changé, et pourquoi
- Un site statique, hébergé chez Cloudflare. Tout le texte est dans le HTML dès le chargement : Google le lit sans attendre, et les robots des IA, qui n’exécutent généralement pas le JavaScript, aussi.
- Des animations qui ne coûtent rien au référencement. Le titre principal s’affiche immédiatement et les effets lourds se chargent en différé.
- Une page par intention de recherche : une page par service, des guides pour les questions « agence », « prix » et « comment ».
- 32 redirections 301 depuis les anciennes adresses vers les pages les plus proches par le sens ; les contenus de démonstration reçoivent une vraie erreur 404.
- Une identité unique sur le site : même nom, même ville et même e-mail sur toutes les pages, et des données structurées propres.
- Une politique claire pour les robots des IA, écrite dans le fichier robots.txt et vérifiée côté Cloudflare.
Le jour de la mise en ligne (relevé du 5 octobre 2026)
- 22 pages publiées, toutes listées dans le plan du site (sitemap.xml), lui-même déclaré dans le fichier robots.txt.
- Les 32 redirections 301 testées une à une sur le site en ligne : chacune mène directement à sa nouvelle page, qui répond correctement. L’adresse avec « www » redirige vers yodaz.fr, et une ancienne page de démonstration testée renvoie bien une erreur 404.
- Des pages légères : 288 Ko transférés pour la page d’accueil, animations comprises, en 10 requêtes ; 127 Ko pour la page « consultant SEO à Bordeaux », en 7 requêtes. Mesure faite dans Chrome, en affichage mobile, sur une première visite sans cache.
Ce que je mesure ensuite
| Indicateur | Source | Relevés |
|---|---|---|
| Pages indexées | Google Search Console | J+30, J+90, puis chaque trimestre |
| Affichage du titre principal (LCP) et stabilité de la mise en page (CLS), sur mobile | Search Console et Lighthouse | J+30, J+90, puis chaque trimestre |
| Note Lighthouse mobile | Lighthouse | J+30, J+90, puis chaque trimestre |
| Requêtes suivies qui obtiennent des impressions | Search Console, sur une liste fixe de requêtes | J+30, J+90, puis chaque trimestre |
| Citations de Yodaz par les IA | Un panel fixe de questions posées aux assistants d’IA | Point zéro, puis chaque mois |
| Demandes reçues via le site | Les formulaires du site | Chaque mois |
Les valeurs s’ajoutent ici à chaque relevé, qu’elles soient bonnes ou mauvaises.
Ce que je ne sais pas encore
Le site repart presque de zéro, et le contexte bouge : les Aperçus IA de Google sont actifs en France depuis le 22 juillet 2026. Selon une étude d’Ahrefs publiée en février 2026, avant l’arrivée des Aperçus IA en France, le premier résultat obtient en moyenne 58 % de clics en moins quand un Aperçu IA s’affiche (Ahrefs, février 2026). Une partie des écarts mesurés viendra donc du marché, pas de la refonte. Je séparerai ce que je peux séparer, et j’écrirai le reste.
La leçon pour une PME, en attendant les chiffres : une refonte se prépare par l’inventaire de l’existant (pages, redirections, données), pas par la maquette. C’est ainsi que je travaille pour la création et la refonte de votre site.
Observatoire IA & Search : ce que Google et son IA affichent
À chaque édition, je relève ce que Google affiche (Aperçus IA, pack local, puis Mode IA) et, à partir de l’édition 1, ce que répondent les assistants d’IA, sur un panel fixe de recherches, à Bordeaux et en France. L’édition 0 repose sur un relevé de 21 recherches du 4 octobre 2026. Trois constats, en bref :
- Les 8 Aperçus IA portaient sur l’IA, le GEO, Google Ads et la direction marketing à temps partagé. Aucun ne s’affichait sur les recherches liées au SEO, au site internet ou au marketing digital.
- L’IA de Google citait des prestataires, mais pas seulement : dans 6 Aperçus sur 8, une source était la page d’un prestataire ; dans 4 sur 8, une page tierce qui recense des prestataires (une chambre de commerce, un annuaire, un réseau professionnel).
- Sur la première page, les prestataires partagent la place avec des annuaires, des classements, des guides et des offres d’emploi : un même annuaire apparaissait sur 14 des 21 recherches, et au moins une offre d’emploi sur 8 des 20 recherches détaillées.
Mes sites d’éditeur, en trois chiffres
Je travaille dans le digital depuis 2013. Avant de conseiller des PME, j’ai créé, référencé et monétisé mes propres sites, avec mon propre argent en jeu.
- Plus de 100 sites propriétaires créés, édités et monétisés.
- Plus de 20 sites internationaux.
- Plus de 30 régies publicitaires et plateformes d’affiliation avec lesquelles j’ai travaillé : ces sites étaient monétisés par la publicité et l’affiliation.
Les carnets détaillés de ces sites (situation de départ, changement, résultat, limites) paraîtront ici une fois leurs chiffres vérifiés, pas avant.
Ce que vous ne trouverez pas dans le Labo
- Des données de clients sans leur accord écrit. Un cas client n’apparaît ici que si le client l’accepte, et sous la forme qu’il valide.
- Des captures retouchées ou des périodes choisies pour flatter un graphique. Les périodes sont annoncées avant le test.
- Des promesses déguisées en résultats. Un test réussi sur un site ne garantit rien sur le vôtre : il donne une piste sérieuse à vérifier.
À quoi le Labo vous sert
Chaque carnet se termine par une leçon applicable à une PME. Si l’une d’elles vous parle, je peux l’appliquer avec vous, du conseil à la mise en place.
- Votre site attire du trafic mais peu de demandes : commencez par un audit SEO et visibilité IA.
- Vous voulez savoir si les IA vous recommandent : voyez le référencement dans les IA (GEO).
- Vous préparez une refonte : lisez le carnet ci-dessus, puis la page création et refonte de site.
- Vous voulez que vos équipes utilisent l’IA sans risque pour vos données : voyez la formation IA de vos équipes à Bordeaux.
Le Labo vous sera utile si…
- vous voulez juger un consultant sur ce qu’il a fait, pas sur ce qu’il promet ;
- vous préparez une refonte, une stratégie de référencement ou un projet d’IA, et vous cherchez des repères concrets ;
- vous aimez lire la méthode avant le résultat.
Il ne vous sera pas utile si…
- vous cherchez une recette garantie : il n’en existe pas en référencement ;
- vous voulez un classement de prestataires : l’Observatoire publie des constats par type de source, jamais de palmarès.
Le Labo est écrit depuis Bordeaux, et l’Observatoire relève à la fois des recherches bordelaises et des recherches nationales. Les leçons, elles, valent pour une PME de Gironde comme pour une PME de Lille ou de Lyon.
Questions fréquentes
Pourquoi tester sur vos propres sites plutôt que sur ceux de vos clients ?
Parce que sur mes sites, je peux tout publier et tout tester, y compris ce qui risque d’échouer. Je ne fais pas courir ce risque à un client. Les cas clients ne paraissent qu’avec leur accord écrit.
Les chiffres du Labo sont-ils vérifiables ?
Chaque carnet indique ses sources (Search Console, mesure d’audience, relevés datés), ses périodes et ses limites. Quand un chiffre brut ne peut pas être publié, je le donne en indice, et je le dis.
Un résultat obtenu sur un de vos sites s’applique-t-il au mien ?
Pas automatiquement. Un test donne une piste solide, pas une garantie. Je la vérifie sur votre site, avec une mesure avant et une mesure après.
Quand paraît la prochaine édition de l’Observatoire ?
La date de l’édition 1 n’est pas encore fixée. Elle élargira le panel et ajoutera les réponses de ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot et du Mode IA de Google. Le carnet de la refonte de yodaz.fr, lui, est mis à jour à chaque relevé.
Puis-je reproduire un test du Labo sur mon site ?
Oui : chaque carnet décrit sa méthode, ses dates et ses sources pour que vous puissiez la reprendre. Gardez la règle de base : un seul changement à la fois, une mesure avant et une mesure après, sur des périodes comparables. Si vous préférez me le confier, je le mène avec vous, de la méthode à la mesure, dans le cadre d’un accompagnement sur devis.