Consultant Google Ads à Bordeaux : des campagnes pilotées par la rentabilité

En bref

Audit de compte

suivi des conversions, requêtes réelles, structure, réglages, enchères, annonces, pages d’arrivée. Un rapport priorisé et une restitution en visio.

Création ou reprise des campagnes

Search, Performance Max, campagnes locales sur Bordeaux et sa région.

Pilotage

optimisations chaque semaine, point mensuel, tableau de bord relié à vos demandes et à vos ventes.

Propriété

votre compte Google Ads, son historique et vos données restent à votre nom.

Prix

sur devis, après étude de votre demande. Le budget publicitaire est réglé directement à Google, à part.

Où

à Bordeaux et à distance, partout en France.

Cette page est pour vous si… / Ce n’est pas pour vous si…

Cette page est pour vous si :

• vous dépensez déjà sur Google Ads sans savoir combien de clients cela vous rapporte ;
• vos rapports parlent de clics et d’impressions, jamais de demandes ni de chiffre d’affaires ;
• votre coût par contact augmente d’un trimestre à l’autre, sans explication ;
• vous lancez une offre et avez besoin de demandes rapidement, le temps que le référencement naturel prenne le relais.

Ce n’est pas pour vous si :

• votre budget publicitaire est trop faible pour obtenir quelques dizaines de conversions par mois : les données seraient trop maigres pour piloter. Commencez plutôt par votre fiche Google et votre référencement local ;
• vous ne pouvez pas traiter rapidement les demandes reçues : la publicité amplifie un parcours, elle ne le répare pas ;
• vous cherchez seulement quelqu’un pour « augmenter le budget » : mon travail commence par couper ce qui ne rapporte pas.

Audit de compte Google Ads : ce que je vérifie

Un audit commence toujours par la même question : le compte mesure-t-il ce qui compte pour vous ? Un compte peut afficher d’excellents chiffres et ne rien rapporter, s’il compte comme « conversions » des clics sur un numéro de téléphone ou des visites de la page contact.

1. Le suivi des conversions. Ce qui est compté (formulaires, appels, achats, devis signés), les doublons, les conversions secondaires mêlées aux principales, le mode Consentement de Google, les conversions améliorées et, si vous vendez sur devis, l’import des ventes depuis votre CRM (conversions hors connexion).
2. Les requêtes réelles. Le rapport sur les termes de recherche montre ce que les internautes ont vraiment tapé. On y trouve souvent une part du budget dépensée sur des recherches sans rapport avec votre offre. J’examine les mots-clés à exclure, les types de correspondance (large, expression, exacte) et leur cohérence avec la stratégie d’enchères.
3. La structure. Des campagnes organisées par offre et par marge, la marque séparée du reste, des budgets qui ne brident pas les campagnes rentables.
4. Les réglages par défaut qui coûtent cher. Un ciblage géographique sur « présence ou intérêt » au lieu de « présence », le Réseau Display activé dans une campagne sur le Réseau de Recherche, des recommandations appliquées automatiquement, des annonces diffusées à des heures où personne ne peut répondre.
5. Les enchères. Une stratégie adaptée à votre volume de conversions, des objectifs de coût par acquisition ou de retour sur dépenses publicitaires (ROAS) réalistes.
6. Les annonces et leurs éléments. Titres, descriptions et éléments (les anciennes « extensions ») : lieu, appel, liens annexes, avec une promesse cohérente avec la page d’arrivée.
7. Les pages d’arrivée. Vitesse sur mobile, message, formulaire, preuves. Une bonne annonce qui mène à une page faible gaspille son budget.
8. Performance Max. Où part réellement le budget, exclusions de marque, mots-clés à exclure, signaux d’audience et, pour l’e-commerce, qualité du flux produits.

Ce que vous recevez : un rapport priorisé selon l’impact et l’effort, la liste des dépenses à couper, les corrections du suivi à faire en premier, et une restitution en visio.

Si vous voulez aussi faire le point sur votre référencement naturel et votre visibilité dans les IA, c’est l’objet de l’Audit express, mon audit SEO et visibilité IA.

Création et pilotage des campagnes (Search, Performance Max, local)

Search : capter la demande qui existe déjà

Les campagnes sur le Réseau de Recherche répondent à des personnes qui cherchent déjà votre service. Je construis les groupes d’annonces par intention (prix, urgence, proximité, marque), avec des listes de mots-clés à exclure dès le lancement, et des annonces qui reprennent les mots de la recherche et la promesse de la page.

Performance Max : utile, à condition de la cadrer

Performance Max diffuse vos annonces sur l’ensemble des réseaux de Google à partir de vos objectifs et de vos éléments créatifs. Elle peut bien fonctionner en e-commerce, avec un flux produits propre et assez de conversions. Sans cadre, elle a tendance à capter des recherches sur votre marque, que vous auriez obtenues sans payer, et à rendre la dépense difficile à lire. Je pose donc des garde-fous : exclusions de marque, mots-clés à exclure, valeurs de conversion, groupes d’éléments par offre.

Campagnes locales à Bordeaux et en Gironde

Pour une entreprise qui sert une zone précise, la géographie est le premier réglage : un rayon autour de Bordeaux, quelques communes de la métropole comme Mérignac, Le Bouscat ou Bègles, ou tout le département, selon votre zone de chalandise. J’ajoute les éléments d’appel et de lieu, reliés à votre fiche Google, et je mesure les appels. Votre fiche compte autant que vos annonces : c’est le terrain du référencement local.

Les pages d’arrivée

Je rédige ou je fais évoluer les pages vers lesquelles mènent vos annonces : un message aligné sur la recherche, une preuve, un formulaire court. Si le site entier doit être refait, je le conçois avec mon équipe : c’est le métier de la création et refonte de site internet.

Le rythme du pilotage

Chaque semaine

termes de recherche, mots-clés à exclure, budgets, anomalies de suivi.

Chaque mois

un point avec vous sur les résultats, les décisions et les tests du mois suivant (annonces, pages, enchères).

Chaque trimestre

une revue de la structure, des offres mises en avant et de la saisonnalité.

Le tout dans un tableau de bord (Looker Studio, par exemple) qui relie les dépenses à vos demandes et, quand c’est possible, à vos ventes.

Ce que je mesure, et ce que je ne promets pas

Ce que je mesure :

• le coût par demande qualifiée, pas seulement le coût par clic ;
• la part des demandes qui deviennent des clients, grâce à votre CRM ou à un suivi simple ;
• le chiffre d’affaires et la marge générés, ou le ROAS en e-commerce ;
• la part du budget dépensée sur des recherches hors cible, qui doit baisser.

Ce que je ne promets pas :

• la « première position » : l’ordre des annonces se rejoue à chaque recherche, selon les enchères et la qualité des annonces ;
• un coût par clic fixe : il dépend de la concurrence sur vos mots-clés ;
• des ventes si l’offre ou la page ne convainquent pas. Dans ce cas, je vous le dis, et on commence par là.

Google Ads ou SEO : par quoi commencer ?

Les deux leviers ne jouent pas le même rôle. Google Ads, ou référencement payant, apporte des visites dès que les annonces sont validées, et s’arrête dès que vous cessez de payer. Le référencement naturel (SEO) demande des mois, mais ses effets durent.

Deux évolutions changent l’équation. D’abord, les clics coûtent plus cher : selon les références de WordStream, établies sur plus de 16 000 campagnes surtout américaines, le coût par clic a augmenté dans 87 % des secteurs en 2025 (WordStream, références Google Ads 2025). Ensuite, depuis le 22 juillet 2026, les Aperçus IA de Google sont actifs en France : selon une étude d’Ahrefs publiée en février 2026, avant cette arrivée, le premier résultat naturel perd en moyenne 58 % de ses clics quand un Aperçu IA s’affiche (Ahrefs, février 2026). Le 4 octobre 2026, la recherche « google ads bordeaux » affichait déjà un Aperçu IA au-dessus des résultats (relevé de l’Observatoire).

Pour savoir ce que cette baisse peut représenter sur votre propre site, et donc ce que des annonces auraient à compenser, le Compteur Zéro-Clic, mon outil automatique et gratuit, l’estime en visites, en demandes et en euros.

Ma règle de décision :

• Commencez par Google Ads si votre offre est nouvelle, si vous avez besoin de demandes vite, si la demande existe déjà sur Google et si votre panier moyen permet d’absorber le coût des clics.
• Commencez par le SEO si votre budget est serré, si vos clients cherchent d’abord de l’information, ou si les clics de votre secteur sont très chers.
• Faites les deux dans bien des cas : en quelques semaines, Google Ads vous apprend quelles recherches font venir des clients. Ces données orientent les pages à travailler en référencement naturel et les questions à couvrir pour être cité par les IA, ce que j’appelle le référencement IA (GEO).

Tarifs : forfait ou pourcentage du budget ?

Deux modes de rémunération coexistent sur le marché :

• le pourcentage du budget publicitaire : simple à calculer, mais il crée un conflit d’intérêts, puisque le prestataire gagne davantage quand vous dépensez davantage, même si la dépense ne rapporte pas ;
• le forfait : un prix fixe pour un périmètre défini (nombre de campagnes, fréquence des optimisations, reporting), indépendant de votre budget.

Je travaille sur devis, pour un périmètre défini à l’avance. Ce qui fait varier le prix : le nombre de campagnes et de produits, l’état du suivi des conversions à reprendre, la fréquence des points et le besoin de pages d’arrivée. Le budget publicitaire, lui, est payé directement à Google par votre entreprise.

Pour un devis, le formulaire suffit : j’étudie votre demande et je reviens vers vous avec une proposition chiffrée. Si Google Ads n’est pas le bon levier pour vous, je vous le dis.

Consultant Google Ads ou agence SEA à Bordeaux ?

Les agences Google Ads sont nombreuses à Bordeaux, et certaines font du très bon travail. Ce qui les distingue d’un consultant ou freelance Google Ads à Bordeaux tient surtout à l’organisation.

Beaucoup d’agences affichent le badge Google Partner. Il atteste d’un niveau de dépenses gérées et de certifications : c’est un signal utile, qui ne dit rien de la rentabilité de vos campagnes. Demandez plutôt comment le compte mesure vos ventes.

Si vous avez besoin d’une équipe pour plusieurs régies et de gros volumes, une agence est mieux armée. J’ai détaillé les critères de choix dans un guide consacré au référencement, agence SEO à Bordeaux ou consultant : les mêmes questions valent pour le SEA.

Google Ads depuis Bordeaux, pour toute la France

Consultant SEA basé à Bordeaux, j’interviens pour les entreprises de la métropole, du département et du reste de la France. Un compte Google Ads se pilote très bien en ligne : accès partagé au compte, tableau de bord commun et points en visio. Pour me joindre : david@yodaz.fr.