Observatoire IA & Search : ce que Google et son IA affichent, en France et à Bordeaux

À retenir

1. Aperçu IA sur 8 recherches sur 20, pack local sur 10, et aucune recherche avec les deux. Les 2 dernières n’affichaient ni l’un ni l’autre.
2. Les 8 Aperçus IA portaient sur l’IA, le GEO, Google Ads et la direction marketing à temps partagé. Aucun ne s’affichait sur les recherches liées au SEO, au site internet ou au marketing digital.
3. L’IA de Google citait des prestataires, mais pas seulement : dans 6 Aperçus sur 8, une source était la page d’un prestataire ; dans 4 sur 8, une page tierce qui recense des prestataires (une chambre de commerce, un annuaire, un réseau professionnel).
4. Sur la première page, les prestataires partagent la place avec des annuaires, des classements, des guides et des offres d’emploi : un même annuaire apparaissait sur 14 des 21 recherches, et au moins une offre d’emploi sur 8 des 20 recherches détaillées.
5. Les « Autres questions » de Google tournaient autour de deux sujets : le prix, et « qui est le meilleur ».

Les Aperçus IA de Google en France depuis le 22 juillet 2026

Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche en France des Aperçus IA (AI Overviews) et propose son Mode IA, une recherche conversationnelle, sur ordinateur, sur mobile et dans son application. Un Aperçu IA est un résumé rédigé par l’IA de Google, placé en haut de la page de résultats, avec des liens vers les sources qu’il utilise.

Deux repères permettent de situer le relevé de Bordeaux :

• la fréquence : sur 146 millions de pages de résultats analysées, Ahrefs relève un Aperçu IA sur environ un mot-clé sur cinq, et note que la quasi-totalité (99,9 %) des mots-clés qui en déclenchent un sont des requêtes informationnelles (Ahrefs, Aperçus IA en France) ;
• l’effet sur les clics : selon une étude d’Ahrefs publiée en février 2026 (300 000 mots-clés, données antérieures à l’arrivée des Aperçus IA en France), le premier résultat obtient en moyenne 58 % de clics en moins quand un Aperçu IA s’affiche (Ahrefs, février 2026).

Restait à savoir où ces Aperçus s’affichent quand une entreprise cherche un prestataire à Bordeaux, et quelles sources ils citent. C’est l’objet de cette édition 0.

Le panel : 21 recherches, de « consultant seo » à « agence ia »

Le panel reprend ce qu’une PME bordelaise tape pour trouver un prestataire en référencement, en site internet, en marketing digital, en publicité Google ou en IA, plus deux recherches nationales sur le référencement dans les IA. Il a été choisi pour son intérêt commercial : ce n’est pas un échantillon représentatif de toutes les recherches des Français.

La recherche « audit seo bordeaux » n’a été relevée qu’en vue « Web » (liens naturels seuls) : elle compte dans le panel de 21, mais pas dans les totaux.

Constat 1 : le pack local et l’Aperçu IA ne se sont jamais croisés

Sur les 20 recherches observées en vue « Tous », Google affichait soit la carte et ses trois fiches (10 fois), soit un Aperçu IA (8 fois), soit ni l’un ni l’autre (2 fois : « consultant webmarketing bordeaux » et « agence sea bordeaux »). Jamais les deux à la fois.

Le partage est net. Les recherches « métier établi + Bordeaux » (consultant SEO, référencement, agence web, création de site, agence de marketing digital) recevaient une réponse locale : des fiches d’établissement, des avis, une carte. Les recherches sur des sujets plus récents ou plus conceptuels (IA, GEO, temps partagé) recevaient une réponse rédigée par l’IA.

Ce que le pack local montrait aussi : il récompense les avis. Sur « consultant seo bordeaux », les trois fiches affichées comptaient 2, 10 et 30 avis. Sur l’ensemble des 10 packs relevés, deux fiches d’agences, avec 128 et 197 avis, apparaissaient respectivement 6 et 5 fois.

Ce qu’il faut en retenir, avec prudence : sur un panel plus large, ce partage ne sera peut-être pas aussi net. C’est l’un des points que l’édition 1 vérifiera, avec davantage de recherches et plusieurs jours de relevé.

Constat 2 : l’IA de Google s’affiche sur les sujets neufs

Les 8 Aperçus IA se répartissaient ainsi :

• les 3 recherches sur l’IA à Bordeaux : consultant, formation et agence ;
• les 3 recherches sur le GEO : « référencement chatgpt », « consultant geo » et « consultant geo bordeaux » ;
• « google ads bordeaux » (mais pas « agence sea bordeaux ») ;
• « directeur marketing temps partagé bordeaux ».

Aucun ne s’affichait sur les 5 recherches SEO observées, ni sur les 2 recherches de site internet, ni sur les 4 recherches de marketing digital.

À titre de repère, Ahrefs relève un Aperçu IA sur environ un mot-clé sur cinq (voir plus haut). Mon ratio de 8 sur 20 ne se compare pas à ce chiffre : le panel n’est pas tiré au hasard, et il compte surtout des recherches commerciales (« trouver un prestataire »), sur lesquelles Google privilégie la carte. La seule recherche clairement informative du panel, « référencement chatgpt », affichait elle aussi un Aperçu IA.

Deux détails de lecture :

• deux Aperçus commençaient par une définition (celle du GEO pour « référencement chatgpt », celle du directeur marketing à temps partagé). Sur ces sujets neufs, l’IA expliquait avant de recommander : une page qui donne une définition claire et courte a une carte à jouer ;
• sur « consultant ia bordeaux », l’Aperçu traitait les deux sens de la recherche : trouver un consultant, ou le devenir. Les résultats étaient d’ailleurs envahis d’offres d’emploi (voir le constat 4).

Constat 3 : qui l’IA de Google cite-t-elle ?

Pour chaque Aperçu IA, j’ai noté les sources mises en avant à l’écran, classées par type.

Deux lectures s’en dégagent :

• dans 6 Aperçus sur 8, au moins une source était la page d’un prestataire (agence, consultant, organisme de formation, entreprise de conseil). Avoir une page claire sur son propre site reste la première condition pour être cité ;
• dans 4 Aperçus sur 8, une source était une page tierce qui recense des prestataires : la chambre de commerce (2 fois), un annuaire, un réseau de dirigeants à temps partagé. Sur « consultant ia bordeaux », l’Aperçu reprenait des noms d’experts listés par la CCI : être dans la bonne liste, c’est être cité.

Comment j’ai classé les sources. D’après ce qui était visible à l’écran, par type de source. Une source « prestataire » est le site d’une agence, d’un consultant, d’un organisme de formation ou d’une entreprise de conseil. Trois cas limites : sur « référencement chatgpt », la source visible était un guide consacré au GEO, compté comme guide et non comme prestataire ; sur « consultant geo », le site d’un consultant indépendant qui publie aussi des classements de prestataires, compté comme prestataire ; sur « directeur marketing temps partagé bordeaux », le site d’un réseau commercial de dirigeants à temps partagé, compté comme page tierce, bien que ses membres soient eux-mêmes des prestataires. Compté comme prestataire, ce réseau ferait passer les décomptes à 7 sur 8 et 3 sur 8. Les captures datées des prochaines éditions permettront de trancher ces cas.

Limite importante : j’ai noté les sources visibles à l’écran, pas la liste complète des liens de chaque Aperçu. Les éditions suivantes relèveront toutes les sources, avec une capture datée.

Constat 4 : sur la première page, les prestataires partagent la place

Dans les dix liens bleus, les sites de prestataires côtoient quatre autres familles de pages.

• Les annuaires et plateformes. Sortlist apparaissait sur 14 des 21 recherches (vue « Tous » ou « Web »), PagesJaunes sur 4, l’annuaire public France Num sur 3. Malt et Codeur se plaçaient sur les recherches « consultant » et « freelance » en SEO.
• Les classements. Sur « agence seo bordeaux », 5 classements de type « meilleures agences » occupaient la première page ; la plupart étaient publiés par une agence qui figurait elle-même dans sa liste, souvent en tête.
• Les guides. Sur « référencement local bordeaux », 6 des 10 liens de la vue « Web » étaient des guides ou des articles de blog, pas des pages de service.
• Les offres d’emploi et les écoles. Au moins une offre d’emploi apparaissait sur 8 des 20 recherches détaillées. Sur « consultant ia bordeaux », 6 des liens bleus relevés en vue « Tous » étaient des offres d’emploi ; sur « consultant marketing digital bordeaux », 5 liens sur 10 renvoyaient à un emploi ou à une école.

Pour une PME, la conséquence est double : une partie de la visibilité se joue sur des sites qui ne vous appartiennent pas (annuaires, plateformes, classements), et les pages de service doivent parler le langage de l’acheteur (prix, délais, pour qui), pas celui du métier, pour ne pas être confondues avec des contenus sur l’emploi.

Constat 5 : les questions que Google met en avant : le prix et « le meilleur »

Là où j’ai noté les « Autres questions » de Google (6 recherches), deux sujets revenaient :

• le prix, sur 4 recherches : le tarif d’un consultant SEO, le tarif moyen d’une agence SEO, « Quel est le prix pour ouvrir un site internet ? », « Quel est le prix d’un consultant Google Ads ? » ;
• « qui est le meilleur », sur 4 recherches également : « Qui est le meilleur consultant SEO en France ? », la meilleure agence SEO, la meilleure agence Google Ads à Bordeaux, « Quelle est la meilleure agence GEO ? », « Qui est le meilleur consultant GEO en France en 2026 ? ».

Deux autres questions méritent d’être notées : « Est-ce que l’IA peut créer un site web ? » sur « création site internet bordeaux », et « Quelle est la différence entre le SEO et Google Ads ? » sur « google ads bordeaux ».

La question « qui est le meilleur » est précisément celle à laquelle les IA répondent en lisant des classements et des comparatifs. D’où l’intérêt d’y figurer preuves à l’appui, plutôt que de s’autoproclamer.

Ce que disent les suggestions de recherche

Le même jour, j’ai relevé les suggestions de recherche de Google (961 requêtes) et de Bing (460 requêtes). Une suggestion n’est pas un volume de recherche, mais elle montre ce que les internautes tapent souvent.

• Sur les Aperçus IA eux-mêmes, la curiosité se mêle au rejet. En tapant « aperçu ia google », la première suggestion était « désactiver », devant « france » et « supprimer ». « ai overview » proposait d’abord « france », et « mode ia google » proposait aussi « france » en tête.
• À Bordeaux, l’IA se cherche d’abord en formation. « formation ia » proposait Bordeaux en première ville. À l’inverse, « consultant ia » renvoyait surtout vers le salaire, la formation et l’emploi : une intention de carrière plus que d’achat.
• Le GEO se cherche, mais pas encore à Bordeaux. « consultant geo » proposait Paris, Lyon, Nantes, Nice, Rouen ou Aix, et déjà des noms de consultants : des marques personnelles se forment. « agence geo » proposait Bordeaux en 5^e position.
• Les questions sur ChatGPT sont déjà là : « comment apparaître dans chatgpt », « comment être référencé sur chatgpt », « comment référencer son site sur chatgpt », « comment référencer son entreprise sur chatgpt ».
• En SEO, Bordeaux cherche un consultant : « consultant seo » proposait Bordeaux en tête, tandis que « agence seo bordeaux » n’est jamais apparue dans les suggestions de Google (1 017 requêtes relevées, recherches associées comprises), alors que Bing la proposait.

Ces suggestions sont régionalisées : elles reflètent ce que voit un internaute de Nouvelle-Aquitaine, pas la France entière.

Ce que cela change pour une entreprise de Bordeaux

1. Si vos clients tapent « votre métier + Bordeaux » pour un métier établi, la fiche Google reste votre premier levier : c’est elle qui s’affiche, pas un Aperçu IA. Avis, catégories et cohérence des informations comptent plus qu’une page de plus. C’est la partie référencement local, fiche Google et avis de mon travail.
2. Si votre métier touche à un sujet récent, l’Aperçu IA est déjà là. Votre site doit contenir une définition courte et juste de ce que vous faites, et une page qui répond à chaque question d’achat.
3. Soyez présent dans les pages que l’IA lit : annuaires sérieux, listes d’experts des chambres consulaires et des réseaux, classements où vous pouvez entrer preuves à l’appui.
4. Répondez aux questions de prix, même sans afficher de tarif : ce qui fait varier le coût, ce qui est inclus, pour qui c’est adapté.
5. Mesurez votre propre situation : un relevé d’un jour ne remplace pas votre panel. Le Score Visibilité IA donne une première mesure, gratuite ; le Compteur Zéro-Clic, lui aussi automatique, estime ce que les Aperçus IA peuvent coûter à votre site en visites et en demandes ; le guide comment apparaître dans ChatGPT détaille la méthode, et la page consultant GEO à Bordeaux présente mon accompagnement.

Méthode de l’édition 0

Limites

• Un jour, un lieu, un navigateur. Les Aperçus IA varient d’une session à l’autre : un autre jour, une autre heure ou un autre appareil peuvent donner un résultat différent.
• Un panel choisi, pas tiré au hasard. 21 recherches liées à l’activité de Yodaz : les proportions ne s’extrapolent pas à l’ensemble des recherches.
• La vue « Tous » dépend des paramètres. Pour « consultant seo bordeaux », la même recherche montrait surtout des annuaires avec un paramètre de pays, et surtout des pages de consultants sans ce paramètre. Je lis donc des types de pages, pas des positions exactes.
• Des sources d’Aperçus incomplètes. J’ai noté les sources visibles, pas la liste complète des liens de chaque Aperçu.
• Des annonces relevées un dimanche soir. Leur absence sur une recherche ne prouve pas qu’il n’y a pas d’annonceurs en semaine.
• Des « Autres questions » notées sur 6 recherches seulement, pas de façon systématique.
• Des suggestions régionalisées, qui ne sont pas des volumes de recherche.
• Ni Mode IA, ni ChatGPT, ni Perplexity, ni Gemini, ni Copilot dans cette édition. Ils entrent dans le protocole à partir de l’édition 1.

Prochaines éditions

L’Observatoire sera mis à jour avec le même protocole, pour suivre l’évolution dans le temps. Ce qui est prévu :

• un panel élargi : recherches « métier + Bordeaux » et recherches nationales sur le SEO, le GEO et l’IA ;
• le Mode IA de Google et les réponses de ChatGPT (avec recherche), Perplexity, Gemini et Copilot, posées en navigation privée ;
• la liste complète des sources citées, avec une capture datée ;
• les données de chaque édition en téléchargement.

La date de la prochaine édition n’est pas encore fixée.

Citer ou réutiliser ces données

Vous pouvez reprendre ces constats en citant « Observatoire IA & Search, Yodaz, édition 0, relevé du 4 octobre 2026 », avec un lien vers cette page. Journalistes, chambres de commerce, clubs d’entreprises : pour une question sur la méthode ou une intervention, écrivez-moi à david@yodaz.fr.

L’Observatoire est réalisé par David Sarabia, consultant SEO, IA et marketing digital à Bordeaux, dans le digital depuis 2013.